“大前门”

流浪云

“大前门”从1916年创牌至今，已走过了80多年的漫长历程，对于几代中国人来说，“大前门”从牌号、色调和款式上给人们留下极为深刻的印象。在中国城乡，“大前门”可以说达到了无人不知无人不晓的地步,而这些产生于各个年代各个厂家的“大前门”烟标对于它的爱好者来说，更是具有着特殊的魅力。本人十几年前开始收集“大前门”，现已集得200多种，这在标界也算名列前茅了，今年初我整理出了自己收藏的“大前门”目录，受到了大家的欢迎，但许多集友还都希望我能再写写有关大前门的一些详细情况，写什么好呢？一样的色调，一样的款式，只是出品厂家略有不同，除了1959年天津烟厂曾出过珍贵的国庆十周年的纪念标外，就再没有什么特殊的了……，我苦思冥想了好长时间，拟定了许多写作方案：什么演革流变，什么珍品罕品，什么轶闻趣谈……都不行！都没有值得可写的，较之其他系列的烟标来说棗“大前门”真是有点太单调太乏味了，影响这么广泛的“大前门”竟然没有什么写头！这使我陷入百思不得其解的困惑之中，我花了那么多时间费了那么多的精力，集了那么多“大前门”，到如今竟然写不出个一二三来，是我无能还是“大前门”没说头，年过半百的我，还是比较理智的，这时我首先想到自己可能陷入了某种思维定势之中而难以自拔：行销了80多年而没有变化，没有变化却行销了80多年，这种悖论一直在我脑子里来回翻腾……。忽然！我脑子开窍了，有了，80年没变！对！就写80年没变，这回来个反其道而写之：“大前门”行销的这80年，在中国社会可谓是三年五年一小变，十年八年一大变，而“大前门”却没有变，这本身就是一个奇迹，就非常值得好好写一写。大家可以简单地回忆一下。解放前一次次的战乱，解放后一次次的“运动”，竟然没有动着“大前门”一根毫毛。还有，解放初和文革初中国烟标两次轰轰烈烈声势空前地大改名，改了那么多的牌号竟然就没有改着“大前门”，所有这些都说明了什么呢？都说明了，“大前门”稳如泰山有难以被更改的特性，反过来说就是“大前门”有以不变应万变的能力，有“超稳定的结构”，光凭着这些，就能写不少。
  
    “大前门”诞生在本世纪之初，正值我国国运倾颓、内忧外患接连不断之时。它是由当时的爱国的民族资本家为了抵制列强的洋烟入侵而奋力创牌的。可以这样说，“大前门”从牌名色调到装潢款式上是一气呵成一步到位，它是由一个高水平的设计者经过深思熟虑后创作出来的精品，因此，它使后人难以任何借口和理由更动其中的一个方面。其实许多诞生于忧患时期的作品都有这个特性。象《义勇军进行曲》，虽然后代动用多么大的力量，甚至国家力量对其更改，但最后都成了世界最著名的徒劳无意的事情。话还是转到“大前门”上来。下面就从三个方面和大家作一分析：
  
     首先说“大前门”的牌名，“大前门”这个词现在可以说它已成了纯粹卷烟的牌号，这个牌号在国人面前享有极高的信誉。烟标的图案由于选取了北京皇城正门“正阳门”的图景，旧时民间俗称的前门，加上“大”字后才衍变成了今天这个最佳卷烟牌号的结构。大前门三字从语音上分析可以说朗朗上口，“前门”经过“大”字的修饰形容，更具听觉效果，更有气派，极具阳刚之气，这对中国民众崇尚阳刚宏大的心理来说是极为相符的，特别是对于占烟民绝大多数的男性来说尤其如此，“大前门”作为以应酬为主的中高档香烟，“大”字也给他奠定了良好的社会基础。象解放前的一则广告就写了“大人物吸大前门落落大方”就很能说明这个问题。其实，在中国其他带有“大”字冠头的卷烟牌号也都比较畅销，象东北的“大生产”、天津的“大婴孩”、云南的“大重九”、武汉的“大公鸡”等等，都行销了五、六十年以上。“大前门”的图景选用废弃不用的旧时皇都城门，它在建筑上充分体现了中国风貌，中国气派，但在“思想”上它却是属于中性，它在历史上既没留下不好的印象也没留下很好的印象，可以说是清清白白的。这种牌号在风云变幻无常的近代中国，既不会惹起激进分子的反感，也不会引起守旧人士的留恋，因此它才能平平安安地度过了80年春秋，“大前门”这个牌号可以说是不亢不卑、光明正大牌号的典型。
  
     从色调上说，“大前门”主色使用了充分显示中性的浅灰色，这是一种比较清淡文雅的颜色，是一种近百年以来中国社会各阶层都能接受并经常使用的颜色。做为卷烟，它能在任何社交场合下使用，无论是喜庆还是丧礼，无论是重大的官方场合还是一般民间交往都比较适合，而且老少咸宜，妇孺皆可，无形之中，这就扩大了它的使用范围，当然，这也为不断增加销量提供了有力的保证。
  
     在中国自从打倒了腐败的清政府以来，从孙中山到毛泽东一直到改革开放的今天，浅灰色一直是一种被广泛使用的颜色，这个时期的些军装、制服、礼服都等大都选择这种颜色。而诞生于本世纪初的“大前门”正是选取了这种具有广泛民众基础的色调做为底色，这种颜色既端庄又活泼，既雅致又精神，对于“大前门来说，它的浅灰基调与牌名图案相辅相成，相互辉映，配合得可谓恰到好处，所以80多年来颜色上一直没有变化，这充分说明这种色调已深深扎根于中国民众心中不无关系！
  
     最后再从“大前门”的图案装潢设计上谈谈，“大前门”在这方面可谓是“超稳定结构”了，先说说“大前门”图景的选取，这使得大前门既高大又稳定，显得大前门有拔地而起的感觉，也使得大前门更加气宇轩昂，而它的主图还采用了极具装潢效果的椭圆形，“大前门”牌名、厂家署名均以长方框装潢，而且均衡地安排在主图的上下，为了突出牌名和厂名，在此处留出了自然的原白底色，这样既不喧宾夺主，以能充分显现，而椭圆和上下方框的四周均以金色（有的用假金色和土黄色）做简洁明了的边框装饰，也是洽到好处甚为得体，整个图案看上去十分和谐。横式椭圆既能给人以稳重稳定的感觉，也能使里面的景象有开阔舒展的视觉效果。这对于以图景为主的“大前门”来说是极为理想的装潢选择，大前门虽然在里面“顶天立地”，但却感觉不到拥挤和压抑。其实椭圆形就是长方形和圆形结合的产物，它既有圆形随和细腻的特性，也有长方形沉稳开阔的特性，这是一个比较理想的装饰图形，也是本世纪初在我国特别浒的装饰图形，诞生在80年前的那个时代，首选这种图案也就成了必然。其实，“大前门”改为其他任何图形都不如椭圆这么合适，有这么好的视觉效果。不然我们可以设想方形，既呆板又无生机；圆形，既不稳定又不开阔，多边形，既琐气，又不大方……。所以“大前门”三字牌名形成了三个最佳设计结构。说到这里也就说到了底，所谓80年没变也就是它们三个没变：“大前门”从牌名、色调、装潢设计上都保持了鲜明的中国特色，中国气派，中国风格，因而才被广大中国人所认可，所接受，所喜爱，因此它才能传销这么久，影响这么大，成了我们中国近百年工商业中叫得最响给人们印象最深的一个品牌。
  
     深深扎根于中国民族传统艺术这块沃土上的“大前门”经受住了历史的考验，“大前门”获得了非凡的成功，这是中国特色，中国风格，中国气派的成功，是中国民族装潢设计艺术的成功，它更是中国优秀传统文化的成功。