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【走进新兴产业】异军突起的游戏产业
最新发布的《中国游戏产业报告》指出，上半年中国游戏市场实际收入达496.2亿元，近乎是电影票房的4倍，成为文化创意产业的排头兵。而在嘉定，随着起凡游戏、游族、三七玩、趣游等一批优质网游企业集聚，游戏产业风生水起。尤其在南翔，游戏企业的集聚更为明显。2013年，南翔游戏产业产值实现30亿元，打破多年来张江、漕河泾在沪上两家独大的局面，形成“三足鼎立”之势。
战场上，怒气冲天的“英雄”释放出摧毁力极强的大招，烟消云散之后，被击中的“敌人”应声倒地。这是创下手机游戏人气神话的《刀塔神奇》中经常发生的一幕。在游戏产业这片江湖中，这样的厮杀同样在时刻上演。
《刀塔传奇》的“传奇”
没有太多前奏，你摇身一变，大大的Q版脑袋、小小的身材，成为一名英勇的船长，踏上击溃恶魔的征程。随着战斗经验的积累，等级不断提升。你当然不满足缓慢增加的金币与钻石，为了在竞技场上傲视群雄，你愿意充值五六元钱，购买一把像样的“麒麟弯刀”，战斗力瞬间提升。当你得意忘形地扛着新式武器赶到战场，却发现宿敌手上是一把更加凶猛的“雷霆之怒”……
这款《刀塔传奇》游戏，由嘉定企业莉莉丝科技开发，连续数月占据各个主流下载平台榜首，注册用户超过1000万，日收入超过800万元。追根溯源，这个2014年最凶猛的手机游戏黑马，究竟是如何诞生的？
“创意！”公司CEO王信文告诉记者。《刀塔传奇》如同其它游戏一样，来自于一个灵感火花。《刀塔传奇》之前，卡牌游戏《时空猎人》和《我叫MT》非常流行，前者动作打击感强，后者策略性十足。王信文希望结合两者优点，开发出全新的主流战斗玩法。和团队成员一商量，发现市面上的卡牌游戏虽多，但操作性较差。由此，《刀塔传奇》的开发方向逐渐明朗：刺激的即时战斗，通过将更多操作由自动改为手动，提升体验感。
最难的是核心玩法的确定，《刀塔传奇》最吸引玩家的就是操作性极强的即时战斗。“几个英雄对战的设计，花了3个多月，整个团队什么都没做，就研究怎么打。”比如双方互相攻击，伤害数值怎么算？多了打几下就死，没劲。少了不痛不痒，太耗时间。经过数周反复，终于形成一整套的体系。王信文举例，是把英雄们排成一条线打，还是排成几条线同时开打？反复对比后发现排成一行太简单，排成三行容易分散玩家注意力，最终敲定为两行。
核心玩法确定之后，就正式进入版本开发。开发团队花了1个月制作出够玩2小时左右的小版本，随后又花了1个月做出可以玩一个月的版本……这些版本在内部不断试玩、修改。最终游戏制作完成，进入市场推广。
《刀塔传奇》为什么会成功？王信文坦言，一个原因是“我们恰好在一个合适的时间推出一个市场需要的游戏。”另一个原因，则是团队在核心玩法、游戏细节等方面不断突破，“我们不久前又更新了一个版本，玩家之间可以聊天了。”
“85%的创业团队会死”
作为都玩网络上海公司的技术总监，32岁的陈赟臻算是游戏产业领域的老兵，从最初的MSN小游戏到如今的手机游戏，他和所有开发者一样，梦想亲手缔造一款“神作”。
虽然没有开发出《刀塔传奇》那样的卖座游戏，可都玩网络凭借多款热门游戏的上线，在业内已有“江湖地位”。去年9月，凤凰传媒发布公告，下属子公司江苏凤凰数字传媒有限公司拟以2.77亿元收购都玩网络55%的股权。虽然这场交易最终未能达成，但照此估值，都玩网络当时市值已超过5亿元，要知道这是一家成立仅2年多的企业。
火箭式升值的背后并非空穴来风。网页游戏起家的都玩网络依靠200多人的研发团队，开发出了《武尊》、《傲视遮天》等十多款游戏。以《武尊》为例，目前每个月流水达三四千万元，发行平台抽走提成后，都玩网络每月可分得近千万元。公司财务总监陈士杰告诉记者：“我不敢说我们处于业内顶尖，至少是中上水平。”
然而，一个残酷的现实是：在喧嚣浮躁的游戏产业背后，更多的是危机与挣扎。就拿手机游戏来说，未经证实的数据是去年上线近4000款，时至今日大多数已不见踪影。众多失败者成为神话制造者的垫脚石。在陈士杰看来，与高收益相伴相生的是高风险。
与都玩网络同在南翔蓝天创业广场办公的璧之仪网络在行业内算是小字辈，他们开发的一款名为《天书九卷》的手机游戏即将上线。虽然内测以来每天活跃用户已有1000人次，且不乏3个月内花费12万元的土豪玩家，可CEO张阳仍觉忐忑：“一旦没有取得预期收益，公司就可能面临‘断炊’的危险。”
27岁的张阳年纪不大，却在这个行业摸爬滚打已有8年之久。来到璧之仪网络之前，他先后供职4家游戏企业，其中2家已关门。过往经历让他对这个行业有了更为深刻的认识：“看似热闹非凡，其实85%的创业团队会死掉。”
在游戏行业这个凶险的江湖中，开发者们就像没有脚的鸟，不停地飞才能不坠落。就算是行业巨擘亦不例外，九城再也没有找到一款游戏可以再现《魔兽世界》的疯狂，盛大同样未能复制当年《传奇》的传奇。“游戏已成快消品，只有不停推陈出新，才能生存下去。”陈士杰如是说。
传统的颠覆
游族网络CEO林奇几乎不待在自己办公室里，他时常游走在各个部门，和下属们称兄道弟。林奇对外自称“草根”，事实上，就在不久前，游族网络成为国内首家在A股上市的游戏企业，外界估计林奇身价达60亿美元。
游戏行业公司众多，一个共同点就是对传统的颠覆。
在游戏行业的“哥伦布”们看来，理想比生计更重要。莉莉丝科技CEO王信文常被问及，为何离开薪酬高、环境好的腾讯。王信文的回答很简洁：在“很大很俗气”的公司里工作，不如创办“不大不俗气”的公司，实现自己的理想——做一款好玩的游戏。这和林奇创办游族网络的初衷不谋而合，他希望有一天全世界的游戏爱好者都玩自己开发的游戏。
在游族网络办公区，绿白相间的办公桌围成圈，找不到传统企业层级分明的隔间。没有等级不代表没有地位划分。游戏企业的好地位，往往让给技术研发人才。“好的技术员太抢手，数万元的月薪根本不稀奇。”一位游戏企业负责人表示。
“快得惊人，胆识过人”，这是不同于传统企业的“霹雳精神”。刚刚结束的Chinajoy上，因为有当下最火的TFboys组合站台，落户希望城的起凡游戏的展台差点被挤爆。这为计划延伸产业链的起凡游戏赚足了眼球。在“乱花渐欲迷人眼”的游戏领域，已经走过8个年头的起凡游戏定力十足，坚持深耕“11对战平台”和“起凡游戏平台”两个平台，并适时推出自主研发的游戏，去年营收已突破30亿元大关。起凡游戏计划开发一系列基于原创游戏版权的衍生品。总裁办主任张亮透露：“我们已经与TFboys签约，未来可能推出由游戏改编的电影。”2009年才成立的游族网络，已在海外搭建运营系统，开拓了40多个国家和地区的市场。最近，游族网络正启动“+U”计划，未来3年将投入20亿元向全球输送“中国创造”的精品游戏。在蓝天经济城一位招商人员看来，游戏行业创业者们的胆识和视野，相比不少传统领域企业的“内战内行、外战外行”，显得弥足珍贵。
当然，这并意味着这些游戏领域创业者玩世不恭，他们同样吃苦耐劳。林奇也曾经为100元的公司电脑装机费纠结过，他的同事告诉记者：“创业的前两年，林奇甚至天天看银行账户余额，确定下个月团队工资发放没问题后，才能放心睡去。”
游戏产业这块蛋糕实在太诱人，千军万马杀进这片江湖。有人梦想一夜暴富，有人期待声名鹊起。更多人发现，丰满的理想背后是骨感的现实。
千军易得，良将难求。这几乎是所有游戏企业遇到的瓶颈。璧之仪网络CEO张阳还记得，进入游戏领域之前，他专门去报读一个培训班，“虽然大学学的是计算机，可对于游戏仍然一窍不通，那时候都说做游戏很赚钱，关于游戏制作的培训班红火得很。”和张阳一样，游戏领域的从业者们大多数是半路出家。高端研发人才的稀缺，导致游戏佳作少之又少。
对地处郊区的嘉定来说，虽然这两年扎堆不少游戏企业，但真正将核心研发放在嘉定的仍然不多。起凡游戏就是如此，公司150名客服在嘉定新城内的希望商务大楼办公，而真正的核心团队在繁华的陆家嘴。“高端人才本来就难觅，愿意到嘉定的更少。”起凡游戏总裁办主任张亮说。人才难找，造成挖角现象频繁发生。落户南翔的趣游网络的一位负责人向记者坦言：“你给他十万，一转身别人给他二十万，越抬越高总不是办法。”
张阳坦承，正是手机游戏市场的低门槛，让他们决心“放手一搏”。然而，门槛越低，竞争就越惨烈，所有行业皆是如此。“谁火抄谁”是当下游戏产业的真实写照。张阳表示：“大量山寨游戏让市场陷入混乱。”《刀塔传奇》的成功，就引来不少抄袭作品。开发商莉莉丝科技的CEO王信文有些无奈：“做一款没有创新的产品，只是单纯的拆分再组装，前后所需时间很短，有的产品纯‘换皮’，只需要一周，却能活得很好。”游族网络的工作人员告诉记者，一款具有独创性的好游戏，至少需要3个月以上的时间开发。
潜规则盛行，亦是当下游戏行业的痛点。在手机游戏的世界里，发行商掌握着产品的生死。“说白了就是围绕91、360等寡头转，为了排名靠前一点，有时候得打点一下相关人员。”一位不愿具名的游戏企业负责人说，“这年头，卖菜的都比种菜的赚得多。”
就在今年底，规划占地400亩的南翔游戏产业园就可投入运营，这将是上海首个以游戏为主要特色的产业园。张阳对此寄予厚望：“游戏企业集聚，势必形成人才集聚，将推动嘉定游戏企业共同发展。”张阳同样期待游戏行业激浊扬清，“潮水退去，才能看到谁在裸游。”
