[讨论]再论KFC与MDL的市场竞争

bestgunner

    在过去的一篇文章中，我论述了KFC与MDL的市场竞争策略。
    总结了他们的广告策略的不同点，针对MDL的广告和产品线，提出了其产品线单一，广告针对性薄弱的弊端。
    再猴年年末，忽然发现，MDL发起了绝地大反击。首先；MDL推出了珍宝三角的产品，并为这款产品的推出，度身定做了针对性极强的广告营销计划。与以往的MDL广告不同，在整个广告中，MDL不再强调其整体的品牌，而是突出了他的产品，突出了其特点，并且在电视个个频道的黄金时段密集播出， 加深人们对这款产品的认知度。其次：在短短一个月后，MDL再接再厉，推出了招财鸡肉汉堡，在新年即将到来之际，MDL的这一举动很明显向KFC下了新年的战书。与珍宝三角一样，MDL也为其制作了精良的宣传片，为了抢占巨大的春节市场，配合了屡建奇效的促销战略。似的在新年伊始，赢得了市场的开门红。反观这段时间的KFC，产品乏善可陈，在广告方面，突出的是健康概念，具有讽刺意味的是，KFC和MDL都被中国营养学会定为垃圾食品。这使得KFC努力为其竖立的健康向上的形象受到了一定的打击。纵观目前的KFC广告行为，使用的是品牌形象外加一小段产品的两段式宣传，通常是四季鲜蔬这种时段性很强的产品。个人认为，KFC以后的主攻方向将是青少年群体和中老年中产阶级。那个四季鲜蔬如此的物不美价不廉，我宁可去新锦江吃的。其推出的新产品越来越走高端路线，远没有MDL来的平易近人。MDL的主攻方向，将会是普通工薪阶层和部分时尚白领，他们栽种的消费结构中，占据主要的份额，赢得他们将会赢得市场。对于春节期间的颓势，KFC最近调整了策略，立刻推出了鳕鱼排，进行反击，其广告制作和宣传，重新回到了原来的路子上。
    市场的竞争如趋激烈，这两家的斗争个将会持续下去，KFC不会放弃在上海市场的绝对领先优势，百事集团也不会放过可口可乐集团在全球范围内疲软的时机。相信他们在这一年例会奉献给大家，更加精彩的竞争，也会推出更多，匪夷所思的产品，当然中心的希望这些产品能过做到物美价廉。：）

FIDO

不就是两家快餐店的竞争嘛~~值得争论的那么厉害吗
照我说两家店不用竞争~~中国的少年儿童有2亿城市儿童占1/3
而中国有规模的快餐店就这么2家 生意再怎么不好也不会差到什么地方
所以亏的是我们自己啊 这和外国人搞的资本输出就是一回事啊

奶昔

我又没说错，ＭＤＬ的爷爷一看就知道还是有数钱数的笑不动了的样子 ，正好现在ＭＤＬ又出了个什么苏丹红事件，ＫＦＣ的老爷爷笑的会更换

A320

其实在国外MDL比KFC生意好，到了中国不知道怎么就反过来了，可能就像5楼的MM说的那样KFC的老头比MDL的小丑要有福像吧

奶昔

现在ＭＤＬ全面降价２－３元，ＫＦＣ升价１元，那大家又怎么看？

召唤情人节

原文由 bestgunner 在 2005-02-18 22:23:32  发表
在全国范围讲，可口可乐全面胜出百事，百事只在上海北京广州三个城市超过可口。不过MDL确实有点举步维艰阿

在全球范围，MDL全面胜出KFC啊~~~我在意大利的时候，跟意大利人谈起过，他们根本不知道KFC哦，在意大利只有MDL，意大利人也不喜欢吃鸡，我们公司意大利总监说的一句话：“I hate chicken.”

bluehr

本人觉得这两样都没什么好吃的！

但确实，在我国有不少顾客，
这点正是他们抓住了中国消费者（尤其是年轻一族）的心理的缘故，其针对的目标受众确实是成功的。

而国内的一些快餐店，
我认为是他们缺少这方面的广告宣传意识
而且从环境布置方面也不是很符合年轻人的心理，
嘉定地区的新亚大包、小绍兴等的衰败、隐退我想就是这个道理。

阳光微笑

我只喝可口可乐！我支持麦当劳！

jollier2002

上海人本莱就不喜欢吃面包~~弄得再好吃也没用

bestgunner

话题岔了，回到正道把，MDL又出了个汉堡哦，今年的力度真大，上海市场看来不想放弃阿