上海！3年！打造国际都市文化旅游目的地

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2012年10月16日，上海市文化广播影视管理局与上海市旅游局在中华艺术宫签署了《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，文化旅游新地标中华艺术宫、上海当代艺术博物馆与本市旅游行业知名企业代表上海国旅、春秋国旅签署了合作发展协议书，签约仪式上还向社会发布了首批十大经典文化主题游产品。

海派、民族、国际

3年努力，打造国际都市文化旅游目的地

    近年来，随着上海经济社会的快速发展，文化与旅游呈现出相互依存、相互融合、相互促进的发展趋势。为了进一步扩大文化旅游合作的深度与广度，此次两局签订的《合作发展三年推进计划》明确提出，要通过3年努力，力争把上海打造成为传承海派文化、融合民俗风情、引领文明时尚、荟萃节庆赛事的国际都市文化旅游目的地，为世界著名旅游城市的建设提供文化支撑，为国际文化大都市的建设夯实产业基础。

    其中，在扩大文化旅游市场规模方面，将依托剧场、美术馆、博物馆、展览馆、陈列馆、名人故居、特色建筑等重要地标，整合艺术、民俗、宗教、美食等特色资源，创新推出海派文化与都市旅游结合的产品与服务，刺激文化旅游市场需求。

    在打造文化旅游知名品牌方面，依托上海之春国际音乐节、上海国际电影节、上海电视节、中国上海国际艺术节、上海旅游节等节庆活动，加强文化体验与旅游消费的结合互动，提升节庆活动的覆盖面与品牌影响力。鼓励社会资金进入旅游演出市场，创作或引进一批具有国际水准、体现上海特色、形式新颖别致的高端旅游演出项目。

    在发展文化旅游周边产业方面，依托文化与旅游相结合的项目开发，带动文化旅游纪念品以及景点周边的餐饮、商业等相关产业发展，形成富有特色的文化旅游产业链。

必玩、必看、必吃

八项举措，推进文化旅游合作发展

    围绕文化旅游合作发展工作目标，《合作发展三年推进计划》还明确提出了八个方面重点举措。

    一是开发“必”系列文化旅游产品，整合全市的演艺、展览、公共文化、商业、美食、旅游景点等资源，策划推出“上海必玩”、“上海必购”、“上海必吃”、“上海必看”等系列文化旅游项目，合力打造上海都市文化旅游拳头产品。

    二是精心打造文旅结合精品旅游线路。以上海博物馆、中华艺术宫、上海当代艺术博物馆等场馆为重点，精心打造多条文旅结合精品线路。

    三是开发大型文化旅游驻场“秀”。围绕世博园区、东方明珠、浦江两岸，打造2至3台极具旅游市场拓展潜力的大型文化旅游“秀”。依托环人民广场地区剧场群改造布局特色旅游演出。在豫园、欢乐谷等A级旅游景区（点）增加驻场演出内容。

    四是推动文化旅游重大节庆进社区。联手推动文化旅游的重大节庆活动、精彩体验项目与专业咨询服务进社区，定期举办富有文化特色、适合旅游推广的活动。

    五是扩大文化旅游票务联合销售点。依托主要公共文化设施以及票务公司营销点代售上海特色旅游线路及各景区点门票，依托各旅行社门店、景区点商品部或游客服务中心代售演出票务，形成文化旅游票务联动互补的机制。

    六是共同营造都市文化旅游氛围。依托中国移动、中国联通、中国电信等运营商，共同推送面向外地来沪游客的文化旅游公益服务信息。联手拍摄文化旅游服务电视公益宣传片，全方位介绍上海文化旅游项目。策划推出文化旅游导览图、导览手册、文化旅游卡等，共建500个文化旅游咨询服务点。

    七是联手推动文化旅游项目“走出去”。共同赴国（境）外推介文化旅游重大节庆会展活动，扩大海外宣传力度，提高品牌知名度。

    八是开展文化场馆与旅游景点联动。建立文化设施与旅游景区（点）分类对接平台，推动文化场馆与旅游景点形成长期合作机制，使标志性文化场馆与特色文化项目成为经典旅游线路的组成部分，达到资源整合、强强联手的发展效应。

首批经典上海十大文化主题之旅

    此次签约仪式上还推出首批经典上海十大文化主题之旅，分为历史文博之旅、艺术鉴赏之旅、艺术创意之旅、红色印记之旅、申城风貌之旅、艺术鉴赏之旅、名人足迹之旅、水乡古镇之旅、休闲生态之旅、文化酒店之旅、都市夜色之旅等十条线路，覆盖了上海博物馆、中华艺术宫、上海当代艺术博物馆、M50艺术创意园区、933老场坊、红坊艺术社区、中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆、外滩、老城厢、新天地、中山故居、宋庆龄故居、朱家角古镇、枫泾古镇、金山农民画村、外滩华尔道夫酒店、和平饭店、浦江夜游等百个知名文化场馆以及旅游景点，全面体现了上海的传统与时尚，民族与世界融合发展的文化旅游特色。

附：上海文化旅游地标（部分）

◆历史文博之旅

1.上海博物馆2.上海档案馆3.上海邮政博物馆4.上海中国航海博物馆5.上海纺织博物馆6.青浦博物馆7.嘉定博物馆8.松江博物馆

◆文艺鉴赏之旅

1.中华艺术宫2.上海当代艺术博物馆3.月亮船4.上海意大利中心5.上海大剧院6.上海音乐厅7.上海东方艺术中心8.上海工艺美术博物馆9.上海文化广场

◆艺术创意之旅

1.M50创意园2.1933老场坊3.红坊艺术社区4.上海国际时尚中心5.武康庭6.号桥”“87.田子坊8.同乐坊9.创智天地

◆红色印记之旅

1.中共一大会址2.中共二大会址纪念馆3.中共四大纪念馆4.国歌展示馆5.上海龙华烈士纪念馆6.上海淞沪抗战纪念馆

◆申城风貌之旅

1.豫园老城厢2.外滩3.陆家嘴4.南京路5.新天地6.徐家汇源7.多伦路8.陕西北路9.武康路

◆名人足迹之旅

1.上海孙中山故居纪念馆2.上海宋庆龄故居纪念馆3.上海毛泽东旧居4.上海鲁迅纪念馆5.吴昌硕纪念馆6.邹韬奋纪念馆7.巴金故居

◆水乡古镇之旅

1.朱家角古镇2.枫泾古镇3.南翔古镇4.召稼楼古镇5.七宝古镇6.金泽古镇

◆休闲生态之旅

1.佘山国家旅游度假区2.辰山植物园3.东平国家森林公园4.美兰湖5.中国农民画村6.淀山湖7.东方绿舟

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