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标题: 启动多品牌战略，斯柯达最终落户上海大众 [打印本页]

作者: 类xiaofeng_yh 时间: 2005-4-13 12:52
标题: 启动多品牌战略，斯柯达最终落户上海大众

上图为将在上海大众生产的新欧雅轿车

4月11日，有20年历史的上海大众和具有百年历史的斯柯达在捷克签署合作协议，上海大众将生产斯柯达品牌轿车。面对日益激烈的竞争和不断细分的汽车市场，上海大众借斯柯达品牌启动多品牌战略，以图保住大众在中国的市场份额。

　　历经波折终于牵手

　　对于4月11日斯柯达与上海大众签约，可以说是好事多磨。早在去年北京车展期间，大众（中国）高层就表示斯柯达将落户中国，当时业界猜测斯柯达将牵手上海大众。
而之后的帕萨特B6之争又让此事陡增变数。今年年初，捷克商务代表团访问深圳，关于斯柯达生产基地落户深圳之说又风传一时，坊间还盛传斯柯达可能与一汽大众合作等等。

　　在上海大众引进斯柯达品牌的交易中，德国大众起到了积极的促进作用。至于上海大众引进斯柯达花费总额，双方都三缄其口。上海大众表示，上海大众和德国大众及斯柯达捷克方的利益划分也属商业秘密，但合作各方都会实现最终的共赢。

　　新车欧雅明年上市

　　据捷通社11日报道，针对中国市场，斯柯达将于明年在中国生产欧雅（Octavia）车型，初步计划是每年生产4万辆汽车，并将把在中国生产的斯柯达汽车出口到其他国家。欧雅这款低成本车型曾被评为捷克2004年度风云车。

　　来自上海大众方面的消息也证实，按照合同，上海大众将以斯柯达旗下的新欧雅（NewOc鄄tavia）为蓝本，经过一系列的本土化开发之后推出新车型，具体的上市时间目前还未最后确定。

　　一位上海大众内部人士对记者透露，公司早已组建团队对斯柯达的生产、品牌推广进行筹备，而生产线则确定在位于浦东临港的新厂内。这位人士表示，斯柯达的第一款国产车定位很可能类似于目前热销的凯越、伊兰特。

　　两个品牌形成互补

　　上世纪80年代，上海大众有一句经典广告语“拥有桑塔纳，走遍全天下”。当时跑在国内大街小巷的每3辆轿车中，就有1辆挂着“VW”车标。但随着韩、日车系强攻中国市场，大众车几乎成了质优价高的代名词。面对韩日车的低价策略，大众的每一次降价都显得非常被动、无奈。著名车评人钟师认为，大众车即使在欧洲也比韩日车略贵，在中国市场则面临两难处境：降价，只能减配置，这有损大众品牌；不降，则市场份额不断降低。

　　钟师认为，此时牵手斯柯达是上海大众多品牌战略的开始。面对细分市场，“斯柯达”和“VW”两个品牌虽然在紧凑车型和中高级车之间都有相关的产品，但是由于品牌文化和产品定位的不同，两个品牌的产品恰恰可以对市场形成互补。

　　德国大众高层曾表示，“把POLO引进中国是不明智的，因为中国人不喜欢高技术含量的小车，而需要简单的大车”。钟师认为，上海大众很可能利用共线生产斯柯达产品，充分利用生产平台，利用低价斯柯达反击竞争对手。

　　销售渠道悬而未决

　　在斯柯达和上海大众签约之前，深圳兆方机电设备有限公司是惟一被授权的斯柯达中国地区总经销商。斯柯达品牌进入中国已有5年，而深圳兆方从去年开始急速扩建销售网络，并在央视等媒体投放品牌广告，其用意自然是瞄准国产斯柯达的销售网络。但上海大众方面也表示，今后生产的斯柯达产品，上海大众将会根据其品牌标准提供全新的售前和售后服务。

　　有业内人士表示，斯柯达原有的销售网络如果废弃不用是极大的浪费，而大众与斯柯达来自同一血脉，技术共享，上海大众有强大的售后服务体系。究竟两个销售服务网络是否整合仍悬而未决。

作者: badifirst 时间: 2005-4-13 14:02
把POLO引进中国是不明智的这倒是句大实话

作者: 东俊 时间: 2005-4-13 14:54
大众从passat以后没一个成功的车型,polo...gol...3000...
斯可达??....
2厂马上22制不做了,又要裁员了,6月开始全公司做4休3
下半年的一次性保留还扣剩多少是个问号.
版主是几厂的啊

作者: 谭咏麟 时间: 2005-4-13 15:01
大众的车型就是难看！看看一汽的奥迪，马自达M8

作者: 蓝正龙 时间: 2005-4-13 16:19
这个牌子我不会喜欢

怎么的“大众”也比它响亮

作者: lucienmars 时间: 2005-4-13 19:54
订一记！！算个好消息。斯科达口碑还是不错的。

作者: Gabriel 时间: 2005-4-14 22:39
宣传要跟上......

作者: 清风月影 时间: 2005-4-14 22:52
这个名字不好
不能让人一下子记住

作者: 蓝正龙 时间: 2005-4-14 23:17
照片上车子看上去还不错

就是价格性能不知道怎么样

至少怎么也要比通用要强一点才行

作者: 枫红一刀流 时间: 2005-4-15 10:24
欧雅还不错啊，就是不知道引进之后会有什么改动

作者: 星尘大海 时间: 2005-4-17 19:59
东俊：你怎么知道又要减人了？
我们厂刚减过，走了90个人，其中37人去了发动机三厂

作者: 东俊 时间: 2005-4-18 20:09
我是二级经理的助理,我怎么会不知道,22制不做有的搞了,都要抢位置了

作者: PP23 时间: 2005-4-20 14:21
晕外表和内式都和怕撒特差不多啊~

作者: Looppqq 时间: 2005-4-23 12:24
大众感言:现在国内市场上需要的还是简单的大车,而不是复杂的小车!不知这款欧雅推出后是否会符合大众口味

作者: 过期的罐头 时间: 2005-4-23 22:55
不懂车的

此贴由过期的罐头在 2005-04-23 22:56:26 最后编辑

作者: like 时间: 2005-4-24 10:49
呵呵,很好啊!!
顶几

作者: fh0525 时间: 2005-4-25 12:14
要是价位能够更大众一点点的话。。。嘿嘿

作者: 可*可乐 时间: 2005-4-26 15:58
大概是什么价格呢?

作者: Oliver_Y 时间: 2005-4-26 22:27
svw前途不佳啊
人多又懒关系太多不少占高位的素质实在是...
早晚被sgm超过~~~
sigh!

作者: like 时间: 2005-4-27 20:06
什么发动机三厂,死狗你知道吗??
和上海大众没有什么关系的!!

作者: idayun 时间: 2005-4-28 20:12
品质代表一切！安全驾驶，为驾驶员考虑最周，这是大众的理念。不能被日产等车华而不实外表和所谓的廉价所迷惑。安全驾驶，才是舒适驾驶！
POLO，多好的一辆车，GOL，采用的老桑的发动机，经久耐用，3000，的确没有起到应有的过渡作用。但是驾驶员，都是偏爱欧洲车型的，因为它的性能，技术含量，安全性。

作者: bilish 时间: 2005-4-30 11:21
说到底中国的技术还是太落后

作者: 江南飞侠 时间: 2005-5-8 14:58
大众在近几年里频频改车，试问有多少是成功的，也不论它的成败，其实最关键的是一个价格问题

[move]价格下去了是不是质量也下去了呢？[/move]

作者: Pitt 时间: 2005-5-11 09:41

原文由江南飞侠在 2005-05-08 14:58:14 发表
大众在近几年里频频改车，试问有多少是成功的，也不论它的成败，其实最关键的是一个价格问题...

质量和价格是成正比的，在健康的车市里绝对是一份价格一份货！

作者: 相思柳叶飘 时间: 2005-5-18 20:11
大众的车子基本换个壳子发动机基本不动的哈哈

作者: proserpina 时间: 2005-5-20 10:35
在大众4s店实习过，某天下雨，清一色进来的几乎都是帕萨特，师傅说，还是polo好，技术含量高，又平以近人

作者: 藩麦 时间: 2005-5-20 17:30
好像都是大众的嘛，现在日韩车系火的很，德车只有在高档的才有统治地位，象大众的车在老百姓买的起的车中，没有什么竞争力了，现在的买车的人都看重外观，内饰等看得见的东东，听说大众有激光焊，注腊（是起什么作用的）可能是很好的，不像日车花哨的很，本人喜欢德车严谨的风格注重内在，不过不看好大众啊，如果买，大众车是我的首选，希望买做功好价格便宜的车，就看大众了

作者: proserpina 时间: 2005-5-20 19:39
我不是大众的阿，只是完成学校实习任务。
本来对日系车辆很有好感，自从那次游行之后，我的爱国热情暴增，现在我的小情绪不小阿。咱老师说啦，小日本都将那些排污大的车卖到中国来。

作者: 北大街211号 时间: 2005-5-20 21:31
是上海人，嘉定人就应买上海大众车，喝水不忘挖井人。德国大众的投资带动了我们上海，嘉定的经济！

作者: asdf1980 时间: 2005-5-24 17:51
希望家乡的汽车工业蒸蒸日上

作者: 江南飞侠 时间: 2005-5-25 09:58
这个牌子嘛,没大众响亮!

作者: 180派对彦男 时间: 2005-5-30 22:10
引进这种车子你们觉得他和PASSAT有什么区别么
这样下去上汽垮台是迟早的.......上众高层真的都是屎~~

作者: 无爱弄 时间: 2005-6-3 23:34
说话注意点!!不是屎!!!屎的意思是大便!!!

作者: 180派对彦男 时间: 2005-6-8 21:41
无爱弄：看起来你是上众的

作者: 哆勒咪 时间: 2005-6-10 00:09
郁闷！不要那么小看大众！至少在2008年前是不可能倒的！不想像大众倒了！北京奥运会用什么车啊！要知道是大众在赞助！才亏了1700W欧元以前赚的那么多钱不至于那么快整合了吧！2007年就会有新车了！再说现在上海大众内部又设计了3种系列的款式！据说其中一种是跑车！

作者: 冲绳物语925 时间: 2005-6-10 18:09
这车还不错啊，不知道什么价

作者: 类xiaofeng_yh 时间: 2005-6-10 21:42
今天在路上看到一款斯科达的法比亚（看样子是老款的）

作者: 火星 时间: 2005-6-10 21:46
嘉定人就支持一下家乡事业了

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